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adidas更专注自家核心业务 出售旗下复古球衣品牌

发布日期:2019-10-29 14:02:36 来源:河南农业资讯网

日前,adidas宣布将旗下运动品牌Mitchell & Ness出售给美国私人股权公司Juggernaut Capital Partners旗下子公司,此举将为其带来数千万欧元收益。adidas CEO 武汉中际癫痫医院正规吗Herbert Hainer表示Mitchell & Ness的业务已经不符合adidas当下的“立新(Creating the New)”发展战略。基于此,adidas决定放弃这一品牌,更专注于自家的核心品牌。

adidas更专注自家核心业务 出售旗下复古球衣品牌

在去年的11月,adidas正式发布了名为“立新(CreatingtheNew)”的五年战略。其中,adidas宣布将在接下来的五年里更专注于足球、跑步、女子、儿童和运动经典系列五大产品线,进一步塑造关键品类的影响力。值得我们注意的是,adidas提出“立新”战略的背景,经历了业绩惨淡的2014年到强势复苏的2015年。在这一年里发生了什么呢?adidas加大了跑鞋的投入,拉来了Pharrell与Kanye为自家的潮流鞋款赚足了眼球,稳固了自己在欧洲足球市场的老大地位……在这一年里,adidas没有盲目地开辟全新品牌和产品线,而是加大了在核心业务上的投入。事实证明,这一切非常有效。看看adidas最新的成绩单就很能说明问题了,在刚刚过去的第一季度,adidas净利润同比增长37.6%达到3.50亿欧元。

作为经典复古运动品牌的Mitchell&Ness本身在玩家圈子里有着相当高的知名度。因为手握NBA、NFL、NHL、MLB的服饰生产授权,Mitchell&Ness有着相当的底蕴。乔丹、艾佛森的复刻球衣都是抢手货,与其他潮流品牌的联名企划更有着不低的含金量。但这对于将盈利能力和话题性摆在首位的adidas来讲,它已经没多少吸引力了。毕竟,剥离非核心业务也不是第一次了,就在五月初公布第一季度业绩的同时,adidas就宣布将出售业绩持续倒退的美国高尔夫品牌Tay黄石癫痫病医院lorMade-AdidasGolf。并将关闭adidasNeo在欧洲的16家独立门店,以更加灵活的批发销售模式继续经营。

看来,经过两年的跌跌撞撞,adidas或许真的找到了适合自己的打法。专注、灵活将在未来的一段时间里成为ad郑州治癫痫病办法idas的标签,不断甩掉包袱的它将会玩出怎样的成绩呢,我们也将继续关注。

 

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